2024年足球中国及相关账号运营策略与执行服务商征集公告

2024年06月05日

一、项目名称

2024年足球中国及相关账号运营策略与执行服务商征集

二、项目说明

2024欧洲杯·官网录入口（以下简称“福特宝公司”）是中国足球协会全资公司，享有中国足协完全授权的足球赛事的商务开发权，并运营中国足球协会相关赛事内容及商务内容官方社交媒体账号@足球中国及@中国足协杯，包括@足球中国抖音、快手、微博、视频号/公众号、懂球号等平台账号，@中国足协杯在抖音、微博等平台账号，主要以视频、图文、赛事或活动直播等进行官方内容传播。

鉴于新媒体环境的不断发展与更新，拟征集一家社交媒体运营服务商，针对足球中国及其他官方社交媒体矩阵运营进行策略制定与执行工作。

三、项目要求

（一）为福特宝公司运营的相关社交媒体矩阵提供运营策略咨询与制定工作，官方内容社交媒体平台传播策略制定工作，并以此为基础完成相关代运营工作。相关账号为：足球中国抖音、快手、微博、视频号/公众号、懂球号；中国足协杯抖音、微博及根据后续策略确认后需新开设的社交媒体账号。

（二）根据业务内容，完成部分短视频的制作、文案撰写、版式设计等服务，并在常规赛事内容发布以外，进行其他内容与形式的创新。

（三）传播效果监测与保障：对在社交媒体平台传播的内容进行效果把控及监测，及时做好评论维护、舆情预警等工作；对各平台账号的传播数据进行监测及分析，优化运营和内容生产策略，进行推广投放，实现传播效果最大化。

（四）在代运营过程中，应确保发布内容准确、及时、积极向上。在保证内容品质的同时，要针对相关账号转化成为数字营销进行推进。

非福特宝公司提供素材所导致的侵权问题由运营供应商承担责任。

（五）结合代运营情况，需每周收集整理并提供各账号运营数据及传播效果分析，每月提供一次运营工作报告。

（六）结合代运营账号，需每月提供一次足球领域头部账号及其他重点项目头部账号社交媒体表现报告。

（七）有专职对接人，负责与福特宝公司的日常沟通、运营策划与执行。根据业务目标匹配相应的内容生产、设计、视频制作人员等。

四、合作周期

2024年5月1日-2024年12月31日

五、合格的报名人

(一) 在中华人民共和国境内依法登记并合法存续的、具有独立承担民事责任能力的法人实体，所有参与报名的法人不得与其他单位组成联合体、共同体等（包括但不限于合作、委托等方式）参与征集活动，任何法人实体只能以一个独立参与人的身份参加征集活动；

(二)注册资本人民币100万元（含）以上，有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，参加本次征集活动前三年内，在经营活动中无重大违约、违法记录，在国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/）上无不良信用记录，包括但不限于无行政处罚信息、未被列入经营异常名录、未被列入严重违法失信企业名单等，具有履行本项目相关义务所必须的专业技术能力和相应赔付能力；

(三) 具备优秀的企业实力和良好的企业品牌形象；

(四) 具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；

(五) 企业需拥有优秀的社交媒体编辑团队，需熟悉体育行业，了解中国足球行业，有过与本项目同类的成功业绩和经验；

(六) 有近两年为体育赛事机构、体育运动员个人等体育相关机构或个人提供社交媒体平台官方账号内容策划制作或运营的经验者优先；

(七)如参与方或其关联公司与中国足协或福特宝公司有过合作，需具备中国足协或福特宝公司认可的良好商业信誉，不存在违约或者侵权行为；

（八）截至公开征集截止日，未被“信用中国”网站列入失信被执行人、重大税收违法案件当事人名单。

六、报名

须由报名企业的法定代表人或授权代表向征集单位报名，并明确报名项目。若参与报名的企业仅有一家，则应根据实际情况采取定向谈判。报名企业可以通过邮寄或电子邮件的方式进行报名，只有按本征集书要求符合资格的企业方可参与谈判。

（一）报名时间

自此公告发布之日起，至2024年4月15日17:00截止。

（二）报名材料

报名时请提交以下文件（每类需加盖单位公章及骑缝章）：

1.企业有效营业执照副本、组织机构代码证、税务登记证复印件（多证合一的企业仅提交营业执照副本即可）。

2.法定代表人身份证原件及复印件；或法定代表人授权委托书原件及被授权代表身份证原件及复印件。

3.应征企业最近一年经审计的财务报告（如未能提供2023年财务报告，可提供2022年财务报告），以及应征企业获得的由独立第三方授予的最高资信等级。

4.最近三年企业纳税证明及社保缴纳记录。

5.“信用中国”网站查询记录证明。

6.公司背景介绍，包括企业规模、运营状况概述、最近两年为体育赛事机构、体育运动员个人等体育相关机构或个人提供社交媒体平台官方账号内容策划制作或运营的同类服务的成功案例介绍，社交媒体运营服务优势等并附相关证明文件复印件。

7.提供符合本公告第五条“合格的报名人”要求的证明、说明、协议书（复印件）或其他可资证明的相关材料。

8.合作方案及报价单，应包含如下内容：

（1）针对本项目配备的人员或服务整体计划介绍，包括但不限于以下内容：

- 针对足球中国及中国足协杯相关账号现有情况的分析；

- 各官方账号运营策略、策划方案及官方账号内容在各社交媒体平台上传播策略等（包括但不限于，中国足协中国之队、中国足协杯、中国足协杯超级杯、中国女足等相关赛事内容、非赛事创意内容、足球文化内容、其他热点内容的策划）；

- 项目服务团队介绍及服务保障响应流程机制；

- 项目成本预估。

（2）报价详细清单（报价表中项目一必填，项目二选填）。

（3）报名人认为需要提供的其它说明和资料。

报价人应按照附件要求填写和提交规定的全部格式文件。因文件编排混乱等原因导致报价文件被误读或无法查找的，后果由报价人承担。所附表格中要求回答和填写的全部问题和信息均应正面回答及填写。本资格声明的签字人应保证全部声明和问题的回答内容的真实性与准确性。报价人提交的材料将被保密保存，但不予退还。全部报价文件应按报价须知中规定的语言和份数在指定时间内提交。

（三）报名方式

1.“报名材料”中，第1-7项文件整理为一份PDF文件发送并抄送至如下联系人及相关人员邮箱。

2.“报名材料”中，第1-8项所有材料纸质版柒份（原件壹份、复印件陆份），密封盖章封装为一包，以现场递交方式，完成报名。

3.完成谈判后，邮件递交电子版合作方案及报价单。

联系人：李亚玲

电话：18610345026

邮箱：li_yl@chinafootball.com.cn

抄送：li_yx@chinafootball.com.cn

地址：北京市朝阳区广渠路18号世东国际大厦A座18层

邮编：100022

逾期递交报名文件或报名文件不符合本征集书要求的，征集单位将拒绝相应企业的报名。

七、评选方式

（一）参与征集的单位按要求报名并提交材料,由福特宝公司代表通知经审核合格的企业参加公司对该项目征集的说明会(线上形式)。项目征集具体谈判时间、方式另行通知，不能按时参加谈判，则被视为自动放弃参与本次谈判。每个参加谈判的企业指定的代表不得超过三人。

（二）纸质版报名材料，由福特宝公司代表于谈判现场拆封。

（三）参与谈判单位需进行不超过20分钟的陈述（如条件允许，可以辅助PPT等物料），如超过20分钟，评审有权终止陈述。陈述内容应当围绕项目进行合作提案展示，提案所需背景介绍和具体要求见附件；同时对福特宝公司评审进行不超过10分钟的答疑。

（四）在全部单位完成谈判规定环节后，福特宝公司评审将按照相关程序确定入选名单及排名，并根据排名顺序与入选企业进行框架协议细节沟通。首轮谈判后，谈判小组可依据第一次谈判结果与谈判单位进行商谈，谈判单位可进行二次报价。

（五）谈判小组将从以下几个方面对报价人进行综合评定：企业资质、品牌、规模与实力（5%）、同类型项目经验及结果（10%）、策略及创意方案（35%）、报价（40%）、服务团队及相关服务保障承诺（10%）等。

（六）如排名在前的入选企业未能与福特宝公司就框架协议达成一致，协议细节沟通将顺延至下一顺位入选企业。

附件1-报价须知

附件2-报价文件

附件3-合作任务指标

2024欧洲杯·官网录入口

2024年04月07日

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